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“焕新不换心”!2019年百果园品牌形象大升级

作者:www.ag88.com时间:2019-01-18 21:51浏览:

  近日,国内知名水果零售品牌百果园宣布,2019年将面向市场推出全新的品牌形象。对品牌战略、品牌logo、吉祥物、包装等进行逐一升级,焕发企业新活力。

  对于此次品牌形象大“焕新”,百果园集团营销总监龚勋解释到,百果园经过17年发展,已从个体公司成长为公众型平台,从传统企业成长为新型综合性企业,消费者对百果园提出了更高要求。企业的品牌视觉,作为企业对外形象展示的一部分,也应该紧随步伐,匹配整个公司的发展。同时也希望将企业的全新理念通过品牌,具象化地传达给社会公众。

  据了解,这是百果园第四次品牌升级。新logo重新定义了水果的意义,从水果商品到水果伙伴,减少了商业推销,显得更加亲和、愉悦;同时也传达出百果园所倡导的万物皆有灵,以及尊重、敬畏水果的理念。

  记者看到,新的品牌logo在字体、造型等方面均做了较大的改变,吉祥物依旧沿用猴子形象。整体视觉传达上更加简洁、纯真、灵气。

  龚勋称,字体上,“百果园”三个字,通过“外圆内方”的字型,演绎“天圆地方”的农耕文化,整体简洁、稳重、大气;从全球化战略着手,推出了百果园英文品牌名“PAGODA”,以“桃形”代替字母“O”,象征着水果行业。且桃子是中国水果文化的代表,更具中国传统文化内涵。招聘找工作APP—企业直招!造型方面,百果园吉祥物从第三代的“灵猴献桃”形象升级为现在的“猴果果”,并大跳丰收舞,感恩自然的馈赠,表达以赤子之心面对脚下的这片土地。整体造型更加简洁、直率、纯真。

  龚勋还补充到,在IP打造方面,百果园还推出“首席爱心官”——“猴果果”与“乐桃桃”。桃子化身水果小精灵,从“猴果果”手中飞到头顶,与大自然化身的猴子进行对话与互动,他们的形象直率纯真、亲和有趣,与百果园社区门店的属性相契合,有益于增强邻里互动和关系促进,塑造百果园“社区好邻居”的品牌形象。

  本次品牌形象升级的同时,百果园也对“好吃”战略进行升级。将原来的“不好吃,三无退货”上升为“好吃就在百果园,不好吃三无退货”。龚勋表示,战略变化的背后,是基于百果园由内而外的信任文化打造的,希望“以心换心”,获得消费者的信任。这也是企业自信的表现。

  作为行业龙头,百果园时刻保持创新心态,此次品牌“焕新”升级,百果园以“好吃”作为品牌战略,在新消费时代,“焕新不换心”,全力打造全新的品牌形象。

  (免责声明:中国青年网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

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